Savez-vous réellement en quoi cela consiste ? Ce phénomène social écrase de manière considérable le bouche à oreille classique et est la raison du développement rapide des communautés des influenceurs et du scaling des sociétés qui ont su utiliser avec agilité ce phénomène. L’association entre appartenance et engagement ne cesse de faire parler d’elle.
En quoi consiste-t-il ?
Le best friend effect représente simplement le bouche-à-oreille d’aujourd’hui. Ce phénomène existe depuis toujours, tend à se dilater au rythme des innovations technologiques (les premières approches autour des innovations sont souvent quantitatives) puis le tissu social récupère son importance et se cristallise autour d’approches qualitatives (sentiment d’appartenance par exemple).
Chaque jour, nos choix sont influencés par de nombreuses personnes. A ce jeu-là, nos influenceurs en sont les experts. Vous vous demandez peut-être si les followers se laisseront tenter ? La réponse est : oui ! Nous sommes tous dépendants les uns des autres car l’être humain développe un besoin d’identification communautaire permanent.
La publicité classique est devenue trop ennuyeuse pour notre génération hyperconnectée. Un utilisateur a besoin de relationnel, il aime échanger ses avis et communiquer. L’influenceur échange avec sa communauté et crée ce lien d’amitié et de confiance que l’abonné recherche. C’est cette confiance qui permet au “best friend effect” d’exister et aux influenceurs de recommander des marques ou des services.
L’arme ultime des marques
L’enjeu est très important pour les marques qui profitent de cet outil. C’est une véritable arme pour développer son business. Il est important pour une marque de rentrer dans le cercle de confiance d’une communauté.
Cette stratégie marketing devient même plus puissante que les sites internet car les internautes interagissent toute la journée en temps réel.
Aujourd’hui, les internautes sont 30% plus présents sur le réseau social d’un influenceur que sur un site internet. Et l’attention accordée aux influenceurs par rapport aux médias classiques est multipliée par dix. Il est bien prouvé que les influenceurs ont un impact très positif sur leur audience.
Cela est d’autant plus pertinent à l’aune des communautés de valeurs solidaires et actives pour le bien commun (que ce soit l’écologie, le harcèlement, le féminisme, etc).
Pour conclure, cet outil très performant va vous permettre d’accroître vos ventes et votre visibilité sur les médias sociaux. Alors, convaincu ? N’hésitez pas à nous contacter ! Nous nous ferons un plaisir de vous aider dans la création de votre marketing d’influence.