Les médias traditionnels et le marketing d’influence sont des voies de communication aux objectifs parfois similaires mais qui restent très différents sur certains points. Dans cet article, nous allons comparer le marketing d’influence et la publicité à la télévision.
COMPARAISON DES DEUX CANAUX
Le marketing d’influence est le nouveau canal de communication très utilisé depuis quelques années délaissant les canaux de communications traditionnels tel que la télévision. Pour chacun d’eux les objectifs sont différents :
Le marketing d’influence permet de créer des liens de proximité avec les potentiels consommateurs car l’influenceur partage son ressenti et son expérience sur une marque. Il a une force très puissante car il permet d’interagir directement avec la communauté de l’influenceur. L’influence permet aussi de cibler l’audience que l’on souhaite toucher durant la campagne qui, elle, peut être axée sur la notoriété ou la vente. L’influenceur choisit ses collaborations et véhicule ses valeurs et ses avis à travers le message publicitaire.
Contrairement à la publicité télévisuelle qui, elle, est jouée et qui ne permet ni aux téléspectateurs d’interagir directement lors de la visualisation du spot publicitaire ni à la projection dans l’utilisation du produit car aucun avis personnel n’est délivré. L’acteur de la publicité ne délivre pas ses valeurs et entre dans un rôle prédéfini. De plus, le ciblage précis est moins réalisable car la télévision est regardée par beaucoup de monde et elle regroupe une audience très variée. A cela, s’ajoute le prix qui est plus coûteux que le marketing d’influence car réaliser une publicité destinée à la télévision engendre plus de coûts (acteurs, tournage, décors, montage vidéo, musique, etc). Ce type de communication permet d’augmenter la notoriété de la marque grâce à son rendu très crédible.
LES PLACEMENTS DE PRODUITS ET LE CINÉMA
Quand on parle de placements de produit, on pense tout de suite au monde de l’influence. Cependant, le cinéma, lui aussi, utilise les placements de produits depuis très longtemps. De nombreuses marques collaborent avec des producteurs pour financer un projet en contrepartie d’une apparition dans un film. L’impact de ce type de marketing est très fort car l’image de marque s’imprègne dans le subconscient du téléspectateur qui porte une attention particulière et beaucoup de concentration dans la visualisation du film. De plus, les acteurs connus jouent aussi un rôle important dans cette communication car la marque va être associée à un acteur pendant le film. C’est là que le social proof entre en action… Le fait qu’une marque soit associée à votre star de cinéma préférée vous influencera d’une manière ou d’une autre. L’insertion de marques réelles apporte du réalisme et de la crédibilité au film.
Pour conclure, les placements de produits réalisés par des influenceurs sont différents de ceux réalisés par des acteurs car les influenceurs choisissent les collaborations et ils communiquent en véhiculant les valeurs qu’ils souhaitent à leur communauté. A l’inverse d’une star de cinéma, qui, elle joue un rôle et suit un scénario très précis. La communication autour de la marque reste plus restreinte dans la réalisation d’un film.